業(yè)界普遍認(rèn)可，VR/AR是5G時(shí)代最核心的應(yīng)用場(chǎng)景，也將會(huì)是智能手機(jī)之后的下一代主流移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)。

2021年開(kāi)年伊始，VR產(chǎn)業(yè)傳來(lái)喜訊。1月4日，愛(ài)奇藝孵化的VR廠商——愛(ài)奇藝智能宣布完成由屹唐長(zhǎng)厚基金、清新資本共同投資的B輪數(shù)億元人民幣融資，創(chuàng)下2020年至今國(guó)內(nèi)VR領(lǐng)域單筆融資最高紀(jì)錄。開(kāi)年即迎來(lái)大額融資，蓄勢(shì)待發(fā)中的VR產(chǎn)業(yè)備受鼓舞。

VR產(chǎn)業(yè)再次復(fù)蘇

在剛剛過(guò)去的2020年，VR產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一波突破性的發(fā)展。

底層芯片方面，高通發(fā)布的驍龍XR2專用芯片平臺(tái)在2020年得以正式量產(chǎn)商用，并且實(shí)際表現(xiàn)亮眼；在技術(shù)應(yīng)用方面，6Dof和4K技術(shù)的普及應(yīng)用，大大提升了用戶視覺(jué)和交互體驗(yàn)；在內(nèi)容生態(tài)方面，《Half-Life：Alyx》和其他VR游戲的發(fā)布，讓PC VR游戲收入有望從2019年的8610萬(wàn)美元增長(zhǎng)至2020年的1.89億美元，同比增長(zhǎng)119%。

在產(chǎn)業(yè)各方面均取得長(zhǎng)足進(jìn)步背后，可以看到VR相關(guān)技術(shù)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)初步形成。清新資本合伙人胡宇晨表示，“在經(jīng)歷兩次產(chǎn)業(yè)泡沫后，我們認(rèn)為消費(fèi)者級(jí)VR的硬件與內(nèi)容已初步成熟。”實(shí)際上，技術(shù)和內(nèi)容生態(tài)初步形成，即使是VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入正軌，不同于前兩次產(chǎn)業(yè)泡沫的顯著區(qū)別；也是VR產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)蓬勃發(fā)展，并快步走向成熟的明顯標(biāo)志。

VR技術(shù)和內(nèi)容生態(tài)的形成，正在為產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。多家權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，VR產(chǎn)業(yè)未來(lái)幾年將會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。IDC在《2020全球AR/VR市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》中預(yù)計(jì)，2020年全球AR/VR頭顯出貨量接近710萬(wàn)臺(tái)，2024年將達(dá)到7670萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)81.5%。Super Data預(yù)測(cè)，VR產(chǎn)業(yè)在2020年的全球收入將會(huì)達(dá)到29億美元，2023年就會(huì)增長(zhǎng)至57億美元。

種種跡象表明，VR產(chǎn)業(yè)的全面復(fù)蘇已經(jīng)到來(lái)，并且產(chǎn)業(yè)提速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)已經(jīng)奠定。從全球范圍來(lái)看，為搶占“下一代移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)”的戰(zhàn)略機(jī)遇期，VR這片藍(lán)海正吸引Facebook、HTC，以及愛(ài)奇藝、華為等越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外科技弄潮兒扎身其中。

中美科技企業(yè)形成對(duì)峙

全球VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)和智能手機(jī)相近，美國(guó)科技企業(yè)們率先開(kāi)始探索試錯(cuò)，中國(guó)科技企業(yè)們緊隨其后，并且懷有后發(fā)先至的野心。

美國(guó)企業(yè)們?cè)诩夹g(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容生態(tài)方面，確實(shí)已經(jīng)取得了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)創(chuàng)新方面，美國(guó)企業(yè)在某些領(lǐng)域擁有顯著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。比如，當(dāng)前的全球XR芯片市場(chǎng)，完全可以說(shuō)是高通一家獨(dú)大。華為海思雖然2020年中也發(fā)布了XR專用芯片平臺(tái)，不過(guò)大規(guī)模量產(chǎn)恐怕會(huì)遇到一些困難。

內(nèi)容生態(tài)方面，國(guó)內(nèi)發(fā)展相比美國(guó)同行也略有不足。視頻、游戲和社交是VR的三個(gè)核心應(yīng)用場(chǎng)景，現(xiàn)階段最適合推動(dòng)VR普及的無(wú)疑就是游戲，而這個(gè)領(lǐng)域美國(guó)企業(yè)先天優(yōu)勢(shì)更大。舉例來(lái)說(shuō)，由于在2020年3月份發(fā)布了《Half-Life：Alyx》，僅僅兩個(gè)季度，Valve的收入超過(guò)了所有PC VR游戲在2019年的總和。當(dāng)前，能夠做出類似品質(zhì)VR游戲大作的國(guó)內(nèi)企業(yè)并不多見(jiàn)。

不過(guò)盡管國(guó)內(nèi)企業(yè)與美國(guó)同行相比，在技術(shù)和內(nèi)容上擁有一定的差距，但這個(gè)差距并不大，而且還有機(jī)會(huì)迅速進(jìn)一步縮小。

首先，5G、AI與VR技術(shù)的結(jié)合，中國(guó)企業(yè)有先天優(yōu)勢(shì)。AI技術(shù)和VR的結(jié)合，是推動(dòng)VR技術(shù)創(chuàng)新的重要途徑。比如顛覆用戶體驗(yàn)的6DoF的出現(xiàn)，很大程度上就歸功于計(jì)算機(jī)視覺(jué)（CV）技術(shù)的引入。而在AI技術(shù)應(yīng)用層面，中國(guó)企業(yè)較美國(guó)同行更易取得優(yōu)勢(shì)。5G商用是推動(dòng)VR復(fù)興的根本動(dòng)力之一，作用無(wú)需贅言。在新基建大潮下，國(guó)內(nèi)5G商用普及加速，對(duì)國(guó)產(chǎn)VR企業(yè)而言，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這也將會(huì)是一項(xiàng)重大利好。

其次，國(guó)產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)方面擁有顯著優(yōu)勢(shì)。和智能手機(jī)相似，VR設(shè)備所需的每一種部件和材料，在國(guó)內(nèi)很容易就能找到合適的供應(yīng)商。所以相比外國(guó)同行，國(guó)產(chǎn)VR企業(yè)同樣享有顯著的本土供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

最后，國(guó)產(chǎn)VR企業(yè)享有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，足以令對(duì)手稱羨。與智能手機(jī)相似，中國(guó)VR市場(chǎng)容量同樣保持世界領(lǐng)先。IDC數(shù)據(jù)，2020中國(guó)VR市場(chǎng)占全球市場(chǎng)份額38.3%，為支出規(guī)模第一的國(guó)家，其次才是是美國(guó)、西歐和日本。對(duì)于立足本土市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)VR公司而言，不用進(jìn)行復(fù)雜的本地化適應(yīng)，龐大的中國(guó)市場(chǎng)就已經(jīng)對(duì)其敞開(kāi)了懷抱，這將帶來(lái)的好處不言而喻。

行業(yè)定鼎之戰(zhàn)硝煙初見(jiàn)

盡管在中國(guó)市場(chǎng)，Oculus Quest 2及《Half-Life：Alyx》這類美國(guó)企業(yè)產(chǎn)出的軟硬件產(chǎn)品已經(jīng)相繼受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的熱捧。不過(guò)就現(xiàn)實(shí)情況而言，因?yàn)槿騐R產(chǎn)業(yè)前不久才開(kāi)始復(fù)蘇，整體依然處于市場(chǎng)開(kāi)拓階段，所以中美兩方企業(yè)的對(duì)峙雖然已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)，但真正意義上的競(jìng)爭(zhēng)還遠(yuǎn)未到來(lái)。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)前階段，中美兩國(guó)VR企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)者，都是本國(guó)同行。

中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在的入場(chǎng)者大致可以分為三類：

第一類，熬過(guò)兩次產(chǎn)業(yè)泡沫的VR創(chuàng)業(yè)公司。小鳥(niǎo)看看（Pico）、大朋、3Glasses這些創(chuàng)業(yè)公司當(dāng)年懷著對(duì)未來(lái)的熱忱殺入VR行業(yè)，時(shí)至今日，經(jīng)歷過(guò)幾輪慘烈淘汰后，他們?cè)诩夹g(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新方面或多或少都已經(jīng)有所建樹(shù)。

第二類，重視VR發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司。優(yōu)愛(ài)騰包括樂(lè)視、暴風(fēng)影音等視頻平臺(tái)都曾對(duì)VR寄予厚望，時(shí)至今日還在不斷加大投入的，就只剩下愛(ài)奇藝旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的愛(ài)奇藝智能。不過(guò)伴隨著VR產(chǎn)業(yè)的再次復(fù)蘇，相信這類玩家未來(lái)會(huì)再次變多。

第三類，以華為、小米為代表的智能手機(jī)巨頭。智能手機(jī)巨頭當(dāng)然不會(huì)輕易放棄“下一代移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)”的機(jī)遇，事實(shí)上這些年華為、小米、OPPO等巨頭始終保持著對(duì)VR/AR的高度關(guān)注。其中華為尤其突出，不僅發(fā)布了XR專用芯片，VR/AR也是其“1+8+N”戰(zhàn)略中的關(guān)鍵組成部分。

VR產(chǎn)業(yè)未來(lái)注定會(huì)呈現(xiàn)高度集中狀態(tài)。畢竟從前景來(lái)看，VR/AR將會(huì)是智能手機(jī)之后的下一代主流移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)；同時(shí)就難度而言，無(wú)論是技術(shù)創(chuàng)新還是內(nèi)容生態(tài)搭建，VR明顯都要比做智能手機(jī)更難。

VR領(lǐng)域必然會(huì)高度集中，而參與其中的三類玩家都不是弱者。同時(shí)VR產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，一定會(huì)是同時(shí)考驗(yàn)技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容創(chuàng)意的綜合競(jìng)爭(zhēng)。所以伴隨著VR產(chǎn)業(yè)的迅速?gòu)?fù)蘇，可以預(yù)見(jiàn)的是，相關(guān)領(lǐng)域?qū)⒁归_(kāi)的龍爭(zhēng)虎斗已經(jīng)不可避免。

而這場(chǎng)大戰(zhàn)的勝利者，或許可以初步確立的行業(yè)格局中，取得先手優(yōu)勢(shì)。